我下面想讨论的是，对如何得到民众的赞同来说，什么方法容易、什么方法困难的问题。
容易的是下面的方法：
对他们具体说明如何做是有所得的，如何做是有所失的。
还有，告诉他们怎样做会被认为是勇敢的，而其他的做法则会被认为是怯懦而卑劣的。
相反，即使是对民众再有好处的政策，如果在表面上对民众造成了损失，在形象上不那么光鲜，就很难得到民众的赞同。
——《论李维》